"Chanel No. 5" est probablement le parfum le plus célèbre. C'est curieux que ceux qui n'ont jamais senti leur odeur semblent être divins. Cependant, en fait, le parfum de ce parfum est loin du goût de tous. On trouve souvent des déclarations selon lesquelles "Chanel No. 5" n’est pas loin du célèbre "Red Moscow" et que son odeur, malgré le coût élevé du parfum, est suffocante et bon marché. Alors, quel est le secret de la longévité de ce parfum?
À une époque où le légendaire Coco Chanel régnait à la mode, les femmes étaient obligées d'utiliser des parfums aux senteurs florales. Tous ont été créés à partir d'ingrédients naturels, leur odeur était donc extrêmement instable. Pour au moins prolonger l'effet du parfum, les femmes étaient obligées de l'appliquer en grande quantité. Ce fait contrariait mademoiselle Chanel. En tant que styliste de mode, elle a compris que la parfumerie pouvait rapporter beaucoup d’argent car, contrairement aux vêtements de marque, toute femme pouvait se permettre des parfums.
Contrairement aux idées reçues, ce n’est pas Coco qui a créé le parfum, c’est pour cela qu’elle manquait de connaissances. Au début du 20e siècle, Chanel a eu une liaison avec le prince Dmitry Romanov, qui l'a présentée au parfumeur Ernest Bo, originaire de Russie. Bo a travaillé avec des aldéhydes pour créer de nouvelles saveurs. Les parfums obtenus à base de composés synthétiques dégageaient une odeur âcre et artificielle, mais ils avaient une durabilité étonnante pour cette époque. Bo avait besoin de fonds pour créer de nouveaux parfums. Chanel a parrainé son travail et a reçu un ensemble de 10 parfums numérotés. Le choix s'est porté sur le numéro 5.
"Pourquoi?" Les parfumeurs et les designers posent cette question depuis près d'un siècle. On ne peut pas soutenir que les parfums de cette bouteille étaient inhabituels. Cependant, Chanel était convaincue que le chiffre "5" lui porte chance. Ce sont les aldéhydes sur la base desquels Chanel N ° 5 a été créé qui ont formé la base de la révolution des parfums. Ils reproduisaient l'odeur du citron, de la bergamote, de l'ylang-ylang et du néroli. Le cœur du parfum était le muguet, le jasmin, l’iris, la rose et la racine violette, et la base était du bois de santal, du musc, du patchouli, de la mousse de chêne, de la vanille, du vétiver et de l’ambre gris. Un total de 80 ingrédients ont été utilisés dans la saveur Bo. Selon une légende, les proportions de ce parfum auraient été obtenues aléatoirement à la suite d'une erreur, mais le parfumeur a tout d'abord conçu un rapport complètement différent.
Cependant, le parfum lui-même n'a pas résolu les problèmes de Coco. Il était nécessaire d'attirer l'attention sur lui, en soulignant entre autres. Chanel a commencé avec une bouteille.
Au début du XXe siècle, les vases à spiritueux étaient très complexes, richement décorés et ressemblaient à des œuvres d'art. Les fées, les anges, les papillons pouvaient s'asseoir sur leurs paupières et la bouteille elle-même était souvent décorée de sculptures exquises. Un tel décor excessif ne correspond pas aux goûts de Coco.
Par conséquent, elle a pris le chemin du minimalisme. La bouteille pour "Chanel No. 5" a reçu la forme d'un parallélépipède. Sa conception simple a permis d'admirer le liquide d'or à l'intérieur.
La question financière a également joué un rôle ici. En effet, la production d'une telle bouteille nécessitait beaucoup moins d'effort, et donc d'argent. Le nom du parfum était aussi concis que son "emballage". Coco voulait les nommer en son honneur, mais supposant que ce parfum ne serait pas son premier et dernier, elle décida d’ajouter à son nom de famille le numéro du cornet qu’elle avait choisi parmi ceux proposés par le parfumeur. Ainsi, le nom "Chanel No. 5" est né.
Cependant, la stratégie marketing pour la vente de parfums a été la plus fructueuse. Chanel savait que si les décideurs de tendances adorent son parfum, tout le monde l'admirera. Par conséquent, elle a agi avec astuce: 100 pièces de «sondes» ont été envoyées aux femmes elles-mêmes, qui étaient alors connues pour être des précurseurs. Ils ont aimé l'arôme inhabituel et le bouche à oreille a fonctionné. Même le club n ° 5 Chanel a été créé. Et toutes les femmes riches de France ont immédiatement voulu acquérir ces parfums. La même année, Coco commence à les vendre exclusivement dans son salon situé au 31 rue Cambon.
Et maintenant, presque cent ans se sont écoulés depuis la sortie des parfums Chanel N ° 5, qui restent toujours d'actualité et prisent. Une partie du succès réside probablement dans l'image qu'ils véhiculent. Le parfum est associé à des femmes fortes et séduisantes qui savent réussir et gagner le cœur des hommes. L'image de Chanel a contribué à cela. Par la suite, le parfum était représenté par Catherine Deneuve, Estella Warren, Carole Bouquet, Audrey Tautou et Nicole Kidman. Et en 2012, un événement marquant a eu lieu, le visage de l'arôme était un homme - Brad Pitt.
Les opinions des femmes qui ont au moins une fois respiré Chanel N ° 5 sont divisées en deux camps irréconciliables. Certains considèrent le parfum légendaire comme un éternel classique, un arôme profond et sensuel. D'autres sont convaincus que l'arôme obsolète est incroyablement surestimé et que son odeur est suffocante et synthétique. Et ils sont tous deux d’accord sur un point: "Chanel No. 5" - des parfums pour femmes, conçus pour les femmes après 35 ans. Alors, quel est le secret de la longévité des parfums? S'agit-il vraiment d'une politique marketing compétente? Ou bien l'arôme est-il devenu classique à juste titre? La réponse à ces questions est cruciale exclusivement pour les parfumeurs. Pour une femme ordinaire qui partage l’opinion de Coco Chanel selon laquelle «Une femme qui n’utilise pas de parfum n’a pas d’avenir», une seule chose est importante: le parfum légendaire lui convient-il personnellement ou non? Tout le reste est l'œuvre de philosophes oisifs.
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